石头包装成钻石(电子书)《国际首席塑造价值导师》王德远博士著 Turning Stones Into Diamonds

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这本书,被海内外行销专家,誉为品牌圣经。任何人士或企业,只要真心想要让自己的品牌之前,就应该读这本书。

 

Description

这本书,被海内外行销专家,誉为品牌圣经。

不管你是跨国企业的老板、或是社会企业的领导、慈善团体的管理层、抑或是个体户,你都拥有一个品牌。

品牌确定了你的位置。你如何与竞争对手区分,就是透过品牌,清楚的展现出来。

一个品牌做的每一件事,都形成了品牌的一部分。

建立品牌,让你更加容易被辨认。别人对你更熟悉,就会更信任你。当然,这一切的前提是,你的品牌搞对了。有的企业,已经拥有品牌了,而且相当有知名度,但是品牌的定位与理想不吻合,结果,业绩始终达不到效果。举例:我有一个客户,开了连锁餐馆,专门做宴席。后来,他们想改变方向,做点菜式的生意,于是请了一位世界“厨神”当主厨,可是反应并不理想。刚开始,我以为他们是知名度不够,后来经过访问与调查,发现最大的问题,就是他们已经非常有知名度了,而大家都将这个牌子与宴席,画上了深深的等号。该品牌,等于宴席。品牌已经被定位了。要改变被定位的品牌,比打造一个新的品牌还艰难!这就好比要将小沈阳改造成文艺片演员。不是不可以,而是需要比较给力,同时要有正确的策略。

如果没有出现上述的问题,人们会更愿意选择你的品牌、使用你的产品,同时向朋友们介绍。

当你听见人们说以下的话时,你就知道你的品牌已经有效应了:

  • 我认识他们。他们就是在市区里拥有那座白色大厦的人。
  • 我认识他们。他们就是制作那些好吃的饼干的人。
  • 我认识他们。他们就是赞助我们篮球队的人。
  • 我认识他们。他们就是设计我最喜欢的牛仔裤的人。

最重要的事,就是让人们记得你的品牌的优点,然后不断的回头或转介绍。更重要的是,不要将你的品牌与别人的产品混淆了。

我在这本书,分享了许多与品牌有关的战略性概念。里面有很多点子。有些是策略,有些是具体的行动。使用它们,让它们给你提供方向,或者帮助你评估你目前的品牌计划。你可以从第一页看到最后一页,也可以随意的跳读。

我也使用了一些公司的案例,以展示他们的品牌战略。透过案例,你可以清楚看见这些公司是如何一步一步的加强他们的品牌。

也许,不是所有的内容,都立刻适用于你目前的情况。但是,我相信有些内容,对你会很有用。我更希望,这些内容可以达到抛砖引玉的功效,让你找到一些新的角度,然后融汇目前的策略,将品牌做的更好。

品牌是个人与机构的知识产权。因此,你在书中得到的一些点子,可能需要做出调整,才可以使用在你自己的机构的身上。那很好。那就是创意了。你必须确认你可以与不可以做的事。这样,你就可以为自己独特的问题,设计出解决方案了。

对了,在今天的社交媒体世界,以及新闻传播的急速,如果你企图用经过美图修饰的外形,来掩盖大相径庭的真相,你很快就会被发现了。最好的品牌效应,来自于企业内部的建立,然后由内至外,让大众清楚知道。

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